O viral mais #FAIL de todos os tempos?

O produto já é todo errado: Reckoning Day, um filme britânico de ação tipo B- produzido em 2002 é lançado em vídeo em setembro de 2009. Esperar 7 anos pra lançar alguma coisa é, no mínimo, estranho, mas não para por aí.

É um filme que fala sobre o tráfico de uma nova droga poderosa, e um agente de alguma coisa do tipo CIA/FBI/Whatever tenta deter. Ok, todos já vimos um filme desses, mas a comunicação acabou por criar uma narrativa paralela.

A produtora do filme resolveu criar um "viral" factóide por um meio de um experimento, relacionando o uso de drogas com o filme. Botaram um sujeito pra fumar Salvia Divinorum - uma planta que, se consumida, tem proporciona experiências psicodélicas e te leva para Saturno -, o filmaram, e colocaram no ar. O resultado é agressivo, tanto pela crueza quanto pelo tema:



Os motivos de colocarem as coisas nesse contexto, e seguirem por esse caminho criativo, só Deus sabe. Mas, de qualquer jeito, tem criado muito desconforto no meio publicitário inglês.

E, não, não é daquela agência que criou aquela peça pro WWF.

Smarties: a ascenção das drogas DIY?

O mais legal em comportamentos adolescentes é a capacidade que eles têm de reinventar a realidade. Em alguns casos, especialmente, de buscar não uma nova realidade, mas o efeito, o simulacro de realidade. Algo que, depois de um tempo, deixa de ter importância, pois algo novo sempre será buscado e encontrado. 

A nova preocupação das associações de pais e mestres nos EUA são o ato de Smokin' Smarties. Essa nova mania acontece há pelo menos um ano. Crianças e adolescentes pegam uma espécie de bala chamada Smarties, cuja composição faz com que os drops soltem uma espécie de poeira fina, e amassam, até ficar bem pózinho. Daí elas ou colocam em um papel e enrolam para parecer cigarro, ou "fumam" na própria embalagem. O pó é aspirado, fica na boca e então, quando solto, fica idêntico a fumaça de cigarro. Alguns teens vão mais além, e soltam pelas narinas.

Médicos, pedagogos, padres e pais-de-santo já se pronunciam a respeito: é um incentivo ao consumo de cigarro ou, quem sabe, maconha. Tem também a questão dos fungos que essa bala pode criar em mucosas, como as do nariz, além de complicações médicas diversas.

A questão é que, como mostram diversos vídeos no YouTube, fumar smarties já é algo que cool kids fazem. E, na boa, quem percebeu isso, foi bem criativo.

Será que, depois do i-Doser, esse hábito de emular o uso de drogas não vai se tornar mainstream? Talvez, pois Smokin' Smarties está ganhando atenção na mídia. E todos sabemos que quando algo ainda está embrionário, e ganha atenção midiática nacional com o carimbo de NÃO PODE, isso vai atiçar ainda mais a vontade de usar por quem não conhecia. Se isso se alastrar, a culpa será de quem?

Eu acho que podemos chamar isso de DIY (do-it yourself) drugs. Soa mais democrático, menos pedante e infinitamente menos perigoso que designer drugs.

Relativizando

Mais matemática em More New Math.
Dica do Thiago.

The 5 Litres Experiment

O Vinicius, que trampa aqui no concept da CUBOCC, nos enviou um link deveras curioso: The 5 Litres Experiment. É algo como um concurso.

Reza a lenda que 2 estudantes ingleses (Oxford) começaram um desafio que se materializou nesse site. O desafio é ver qual o primeiro homem que consegue encher um garrafão de 5 litros com... esperma.

Pra participar é simples: cadastre-se, receba a garrafa em casa e vá enchendo o garrafão. Quem encher primeiro, além da - digamos - glória, vai ganhar 50 litros de leite durante 1 ano inteiro.

Tem até vídeo explicativo:

Algumas curiosidades:

1) Tem cara, jeito e intenção de viral. Logo, deve ser viral;

2) Aparecem dois endereços que não funcionam no video: Ejaculated Inc. e EAA. Ajudarão a explicar alguma coisa;

3) Tá muito bem produzido para não ser fake, além da lendinha de "começou com dois estudantes...", blablabla...;

4) O site é hospedado na Espanha, e alguns itens no código fonte do site estão em espanhol também;

5) Os videos estão disponiveis em 5 idiomas, incluindo o... romeno. (O_o)

Se for mesmo mais um - urgh - viral, a coisa pega um pouco, pois começa a ficar chato. Não faz mais sentido insistir em teaser numa época em que, cada dia mais, os consumidores assumem postura cinica quanto a esse tipo de estratégia. Se for só um experimento artsy, do genero PostSecret, é uma idéia muito legal.

Vamos ver o que o tempo nos diz.